Il limite del 30% che io sappia e' relativo SOLO alle sponsorizzazioni da parte della proprieta' stessa (o di enti direttamente collegate/controllate)
Quindi la seconda maglia, pinetina etc dove appare proprio Suning,
le sponsorizzazioni da terzi non sono limitate appunto come dici se fatte al valore di mercato
Queste norme mi sembra siano quelle introdotte dopo l'avvento degli sceicchi che sponsorizzarono pesantemente le societa' loro stessi, o tramite societa' di loro proprieta' esempio al city le sponsorizzazioni Etihad furono ritenute 'parte collegata' e quindi quando il city sottomise i conti , i revisori UEFA le limitatarono al 30% .